چشمک

در این مقاله ، ما همه چیز را در مورد ایجاد محتوا از استراتژی تا تجزیه و تحلیل محتوا آموزش داده ایم و شما را با تولید بهترین نوع محتوا آشنا می کنیم.

صادقانه بگویم ، من به عنوان نویسنده این متن ، ناامیدانه می خواهم بگویم که ایجاد محتوای با کیفیت در سال 2021 چقدر مهم و مهم است.

اهمیتی که روز به روز بیشتر می شود. همچنین در سال آینده ، حرکت به جلو برای بسیاری از مشاغل و وب سایت ها به یک اولویت تبدیل خواهد شد. میدونی چرا؟

بگذارید کمی زودتر به شما بگویم ، زمانی که دنیای صنعت تحت سلطه فعالیتهای بشری بود و همه مجبور بودند مطابق نیاز صاحبان سرمایه کار کنند ، تحصیل کنند و زندگی کنند. و به طور کلی پیوستن آنها به طبقات بالاتر و ثروتمندتر امکان پذیر نبود. اما دنیای جدیدی که ما در آن زندگی می کنیم با آنچه شما تصور می کنید بسیار متفاوت است.

با تکیه بر دانش ، اهمیت کشف اطلاعات ، استفاده از آنها در شرایط فعلی و همچنین وجود دنیای ارتباطات و عملکردهای بی پایان اینترنت ، به ما امکان رشد و توسعه تجارت را می دهد.

خیلی راه ها برای انجام دادن این وجود دارد؛ اما یکی از اصلی ترین یا بهترین راه های موفقیت در دهه بیست قرن 21 توجه به چگونگی برقراری ارتباط با مخاطب است. شما می دانید که مهمترین راه ارتباطی ایجاد محتوای با کیفیت است. پس از آن است که مردم صاحبان مشاغل را بهتر می شناسند و اعتماد بیشتری به آنها کسب می کنند.

اگر می خواهید با سفارش محتوا یا کسب توانایی انجام این کار از برقراری ارتباط با مخاطبان خود جلوگیری کنید ، بقیه متن را با دقت بیشتری بخوانید ، زیرا آنچه باید بیان شود می تواند تفاوت زیادی در نوع شما ایجاد کند

اما ابتدا باید به این سوال پاسخ دهیم: تولید محتوا چیست؟ و تاریخچه تولید محتوا از کجا شروع می شود؟ تولید محتوا فرآیند تولید ایده های موضوعی است که خریداران شما دوست دارند. می توانید برای این ایده ها محتوای نوشتاری یا تصویری ایجاد کنید. همچنین از طریق این اطلاعات ، مانند وبلاگ ها ، فیلم ها ، اینفوگرافیک ها یا قالب های دیگر ، محتوا تولید کنید.

چرا باید تولید محتوا را جدی بگیرید؟

محتوا قسمت عمده ای از برنامه روزمره شماست. اجتناب از آن دشوار بود. اما چرا به دنبال آن هستید؟ محتوا به ما اطلاع می دهد ، به س questionsالات ما پاسخ می دهد ، ما را سرگرم می کند ، لبخند می زند ، ما را در تصمیم گیری راهنمایی می کند و ...

محتوا به شما کمک می کند تا مشتری ها را به خود جلب کرده و مخاطبان خود را خوشحال کنید. همچنین می توانید بازدیدکنندگان جدیدی را به سایت خود جذب کنید. در آخر ، برای شرکت خود درآمد کسب کنید. بهتر است بگوییم اگر محتوا ایجاد نکنید ، عقب می افتید.

 

شما باید صریحاً به یک سوال پاسخ دهید. مخاطب می خواهید یا نه؟

آیا لازم است تولید محتوا را جدی بگیرید؟

اگر می خواهید مایل های خود را پیگیری کنید ، و اگر و چه زمانی منقضی می شوند ، برای ایجاد محتوای با کیفیت باید سخت تلاش کنید. من نمی دانم یا شاید خیلی مهم نیست که بدانید هدف شما برای جذب مخاطب چیست ، مهم نیست که می خواهید خدمات و محصول خود را تبلیغ کنید یا ایده خود را منتشر کنید. در هر صورت ، شما باید مخاطبان را به سمت سایت خود جذب کنید و تلاش کنید تا آن را با اکراه ترک کنید ، در این صورت هدف شما محقق خواهد شد.

این دقیقاً همان چیزی است که بزرگترین شرکتهای جهان برنامه ریزی کرده اند و همیشه در این مسیر حرکت می کنند. اگر می خواهید ادامه دهید ، وقت آن است که سال جدید را با جای پای محکم شروع کنید و محتوای با کیفیت بهتری نسبت به رقبا داشته باشید.

شما همچنین برای شرکت خود بازده اساسی سرمایه گذاری ایجاد می کنید. زیرا این آمار بازاریابی محتوا را نشان می دهد که:

بازاریابی محتوایی منجر به بازاریابی سنتی X3 می شود و 62? هزینه کمتری دارد.

پیرو SME هایی که از بازاریابی محتوا استفاده می کنند 126? بیشتر از کسانی است که از بازاریابی محتوا استفاده نمی کنند.

61.? خریدهای آنلاین نتیجه مستقیم خواندن یک وبلاگ توسط مشتری است.

شرکتهایی که بیش از 16 پست وبلاگ در ماه ارسال می کنند 3.5 برابر بیشتر از شرکتهایی که ماهانه چهار (یا تعداد کمتری پست) ارسال می کنند ، بازدید دارند.

محتوا برابر است با رشد تجارت شما. بنابراین بیایید با استراتژی محتوا شروع کنیم.

برنامه ریزی و استراتژی محتوا

شما شروع به ساخت خانه بدون برنامه ، مجسمه بدون برنامه یا شرکتی بدون ماموریت نمی کنید. بنابراین بدون ایجاد برنامه ، نیازی به ایجاد محتوا نیست. در غیر این صورت ، ممکن است از هدف خود منحرف شوید.

استراتژی محتوا از مارک و لحن گرفته تا نحوه تبلیغ و در نهایت استفاده مجدد از محتوای شما را شامل می شود.

بیایید نگاهی گام به گام به چگونگی ایجاد برنامه محتوای خود بیندازیم.

اهداف محتوا را انتخاب کنید

برای ایجاد محتوایی مشابه یک کمپین بازاریابی سنتی ، استراتژی محتوای شما باید با اهداف بازاریابی شما (که باید یکی از اهداف شرکت شما باشد) سازگار باشد. تا زمانی که اهداف شما هوشمند باشد ، این می تواند بازدیدکنندگان بیشتری را به سایت شما جذب کند تا درآمد بیشتری کسب کند. نمونه ای از این نوع اهداف ، افزایش 25 درصدی بازدید وبلاگ های ارگانیک در سه ماهه بعدی است.

به محض این که این مطلب را تعیین کردید ، هر محتوایی که ایجاد می کنید باید با اهداف شما مطابقت داشته باشد و در نتیجه مطلوب کمک کند. به طور کلی ، بهتر است ابتدا از اهداف خود شروع کنید و سپس مطالب خود را ایجاد کنید.

 

شخص خریدار

ایجاد یک استراتژی محتوا چیزی فراتر از این است که فقط به این فکر کنید که می خواهید چه نوع محتوایی ایجاد کنید. ابتدا باید بدانید که با چه کسی صحبت می کنید ، چگونه می خواهید با آنها صحبت کنید و کجا آنها را پیدا خواهید کرد. در وهله اول کلید ایجاد موفقیت آمیز محتوا این است که هر خواننده احساس کند که مستقیم و شخصی با او صحبت می کنید.

تنها راه برای انجام این کار صمیمیت با بازدیدکنندگان و مشتریان است. شما باید آنها را به عنوان یک دوست قدیمی بشناسید. شما باید از موانع ، نقاط درد ، چالش ها و ترس ها آگاه باشید. به همین ترتیب می توانید به بهترین نتیجه ممکن ، راه حل رویایی و بزرگترین تخیلات آنها پی ببرید.

همیشه به یاد داشته باشید که به افرادی که می خواهند احساس ارتباط کنند ، بازاریابی ارائه می دهید. در حالت ایده آل ، شما کسی را که از وب سایت شما بازدید می کند می شناسید و می توانید مستقیماً با او صحبت کنید ، اما نمی توانید. به نظر شما راه حل چیست؟ شما باید یک شخص از خریدار ایجاد کنید.

هنگام تولید محتوا ، نکته مهم این است که خریدار شما شخصی است که می خواهید با محتوای خود به او دسترسی پیدا کنید. این شخصیت نیمه داستانی به عنوان نماینده مخاطبان هدف شما ، افرادی که به احتمال زیاد از پیام شما سو take استفاده می کنند و مشتری می شوند ، عمل می کند.

ایجاد شخصیت خریدار نیاز به کمی تحقیق ، برخی فرض ها و ترفندها دارد. اما نتیجه نهایی یک تصویر واضح از شخصی است که می خواهید بفروشید و شخصی که از استفاده از مطالب شما خوشحال خواهد شد.

به سفر خریدار اعتماد کنید

اگر تا به حال سردرد داشته اید ، اولین کاری که احتمالاً انجام داده اید این است که علت را پیدا کنید. ممکن است کمبود آب بدن داشته باشید یا کافئین نداشته باشید و یا بیمار باشید. پس از تشخیص مشکل ، به سراغ راه حل هایی مانند نوشیدن کمی آب ، مصرف اسپرسو یا مصرف دارو می روید.

سرانجام ، شما بین راه حل ها تصمیم می گیرید: Evian (مارک معروف آب معدنی) یا شیر آب؟ استارباکس یا قهوه Peet؟ آلو یا تیلنول؟ امیدوارم سردردتان فروکش کند و بتوانید روز خود را زندگی کنید.

این نمایشی از سفر خریدار در تولید محتوا است. هر یک از دیدگاه های شما راهی را برای تصمیم گیری دنبال می کند که شامل مراحل آگاهی ، توجه و تصمیم گیری است. اما هر یک از دیدگاه های شما در قسمت های جداگانه ای از سفر است. به همین دلیل استفاده از مطالب خود برای جذابیت در هر مرحله مهم است.

با تولید محتوا برای هر مرحله از سفر خریدار ، اطمینان حاصل می کنید که بازدیدکنندگان شکافی را مشاهده نمی کنند. و هرکسی که به وب سایت شما می آید احساس می کند که اطلاعات مرتبط و مفیدی را دریافت می کند.

 

نقش مخاطب

بهتر است برای محتوای خود قالبی متناسب با هر مرحله از سفر خریدار انتخاب کنید. یک بازدید کننده جدید در مرحله آگاهی ، نمایش زنده محصول شما را نمی خواهد. اما آنها یک چک لیست سریع یا پست وبلاگ را می خوانند تا به آنها کمک کند تا مشکل خود را بهتر درک کنند.

در مرحله تصمیم گیری ، نیازی به دانستن همه راه حل های ممکن نیست ، آنها به مشاوره یا اثبات اینکه محصول شما راه حل مناسبی برای آنها است نیاز دارند. همیشه سعی کنید مخاطبان خود را در این مرحله قرار دهید. در اینجا راهنمای بهترین الگوهای محتوایی برای هر مرحله از سفر خریدار وجود دارد:

آگاهی: مقاله سفید ، پست وبلاگ ، چک لیست ، لیست برنامه ، اینفوگرافیک ، کتاب الکترونیکی ، بازی ، مسابقه

یادداشت ها: پادکست ، وبینار ، کاربرگ ، ماتریس مقایسه ، الگو

راه حل ها: نمایش ، نسخه آزمایشی رایگان ، کمک به محصول ، راهنمایی ، کوپن

ممیزی محتوا

آیا مدتی است بدون هیچ جهت خاصی محتوا تولید کرده اید یا استراتژی را دنبال کرده اید؟ هر بخش بازاریابی می تواند از ممیزی محتوا بهره مند شود. اینکه شما با یک استراتژی مشخص شروع به کار نکرده اید به این معنی نیست که محتوای شما دیگر در متن موجود نیست.

حسابرسی محتوا در تولید محتوا به سادگی شامل مواردی است که قبلاً انجام داده اید ، سپس آن را از نو تنظیم کنید تا بتوانید از آن در برنامه محتوای جدید خود استفاده کنید. این فرایند ممکن است شامل بازنویسی مقاله باشد یا ممکن است شکافهایی را نشان دهد که باید با محتوایی که مربوط به شخصیت و سفر مخاطب شما است پر شود. در اینجا نحوه حسابرسی محتوا آمده است: